Herbronnen met het MerkKompas van Markant

Sterke merken groeien. Ze bewegen met hun klanten mee, durven vernieuwen en behouden tegelijk een heldere identiteit. Maar ook sterke merken hebben af en toe nood aan stilstand. Aan een herbronning. Niet om alles om te gooien, maar om bewust te kiezen voor richting, relevantie en resonantie.

Herbronning met het merkkompas van Markant = terugkeren naar de essentie

In een tijd waarin snelheid en zichtbaarheid koning zijn, kiezen merken zelden voor reflectie. Toch is het net in die vertraging dat helderheid ontstaat. Herbronning is geen rebranding voor de vorm. Het is een strategische pauze om opnieuw te verbinden met wie je bent, wat je wil betekenen, en hoe je dat zichtbaar maakt. Het is stilstaan met de blik vooruit.

Herbronning is essentieel wanneer je merk:

• niet meer strookt met wie je als ondernemer of team vandaag bent;

• communicatie gefragmenteerd aanvoelt of verwatert;

• nieuwe ambities heeft, maar nog vasthangt aan een oude jas;

• opgaat in de massa in plaats van herkenbaar te zijn.

De rol van kleur, vorm en taal in merkherbronning

Wanneer je herbront, herbekijk je niet alleen je boodschap, maar ook je expressie. Kleur is hierin fundamenteel. Het is het eerste wat mensen opmerken, het laatste wat ze vergeten. De juiste kleurtaal zorgt voor emotionele aansluiting, herkenning én vertrouwen.

Bij Markant werken we niet met standaardpaletten, maar zoeken we naar een visueel systeem dat voelt als een verlengde van je merkpersoonlijkheid. De combinatie van kleur, typografie, vormentaal en tone of voice maakt je merk voelbaar. En precies dat is de kracht van een herbronning: het gaat niet om mooier, maar om eerlijker. Congruenter. Kloppender.

Het Markant MerkKompas als gids

Het Markant MerkKompas is geen one-size-fits-all template. Het is een strategisch instrument op maat, dat vertrekt vanuit jouw specifieke merkcontext. Wat het uniek maakt, is de combinatie van inzicht, intuïtie en implementatie. Je doorloopt geen droge oefening, maar een creatief proces waarin merkdenken en designdenken elkaar versterken.

• Bij MerkGrond duiken we diep in de essentie: welke overtuigingen, waarden en drijfveren vormen je fundament? Welke positie neem je in de markt – en waarin wil je je onderscheiden?

  
  

• Bij MerkVorm vertalen we die fundamenten naar een visuele wereld: kleur, typografie, logo, beeldtaal. Alles moet kloppen met je karakter en aantrekkelijk zijn voor je doelpubliek.

• MerkTaal zorgt ervoor dat je communicatie consistent klinkt: van social media tot offerte. Hier ontstaat de herkenbare tone of voice die vertrouwen opbouwt.

• En met MerkActie zorgen we voor een heldere structuur: templates, contentstrategie, flow en formats. Zo wordt je merk niet alleen sterk bedacht, maar ook sterk uitgevoerd.

Elke stap helpt je om vanuit je kern opnieuw helderheid, samenhang en zichtbaarheid te creëren.

Ontdek ons MerkKompas

Case: de herbronning van FreshTray Services

Een mooi voorbeeld is FreshTray Services. Wat begon met de FreshTray peukenzuilen, een circulaire oplossing waarbij zakasbakjes worden gemaakt uit het filament van gerecycleerde peuken – groeide uit tot een innovatief merk met innovatief afvalbeheer. Vandaag ontwikkelt FreshTray ook FreshPaw hondenpoepzuilen, waarbij het afval wordt gerecycleerd tot voedselrijke grond, én de FreshBee, een uitnodigende rookplek met groendak en bijenhotel die natuurbeleving en bewustwording samenbrengt. Met de FreshCrew zetten ze bovendien in op sensibilisering rond peukenafval en hondenpoep, via educatie, gedragsactivering en lokale acties.

Maar ondanks die groei bleef hun communicatie vooral productgericht. Hun verhaal toonde onvoldoende de maatschappelijke waarde, de gedragsimpact en het grotere circulaire ecosysteem waar ze vandaag voor staan.

Samen gingen we aan de slag met het Markant MerkKompas. We hertekenden hun MerkGrond: niet afval, maar gedragsbeïnvloeding en circulaire transitie vormen de kern. We kozen nieuwe kleuren die duurzaamheid en innovatie uitstralen zonder belerend te worden. We verfijnden hun tone of voice, en ontwikkelden duidelijke contentstructuren voor steden, festivals en bedrijven.

Het resultaat? Een merk dat klopt. Vanbinnen én vanbuiten. We bouwden een volledig nieuwe website waarin het merkverhaal visueel en inhoudelijk tot leven komt. Daarnaast brachten we structuur in hun LinkedIn-communicatie en stemden we hun nieuwsbriefstrategie af op de nieuwe merktoon. Een merk dat zijn missie tastbaar maakt, ook in vorm, taal én acties, en dat met vertrouwen vooruitkijkt. Een merk dat zijn missie tastbaar maakt, ook in vorm en taal, en dat met vertrouwen vooruitkijkt.

Waarom Markant meer is dan een brandingstudio

Bij Markant geloven we niet in oppervlakkige branding. We zijn denkkracht, beeldtaal en strategie in één. Van positionering tot design, van contentplanning tot social media: we helpen merken niet alleen om te groeien, maar om te bloeien. Onze kracht zit in de combinatie van strategie en creativiteit, van visueel denken en praktisch doen.

We zijn je klankbord, je sparringpartner én je uitvoerende kracht. Geen losse puzzelstukken, maar een samenhangend geheel. En precies daarom werkt het.

Is jouw merk klaar voor een herbronning?

Voel jij dat het schuurt tussen wie je bent en wat je merk uitstraalt? Merk je dat je communicatie niet (meer) werkt zoals ze zou moeten? Dan is het misschien tijd om opnieuw richting te kiezen.

Ontdek hoe het Markant MerkKompas jouw merk opnieuw richting, ritme en herkenbaarheid kan geven.

Boek een intake gesprek